Mēdz teikt, ka investoriem, lai tie, veicot savus ieguldījumus, būtu daudzmaz veiksmīgi, lielākā cīņa ir jāizcīna tieši ar savu dabu. Cilvēki paliek cilvēki, kas nozīmē, ka pietiekami būtiska daļa no investēšanas procesa saistīta ar psiholoģiju un tādējādi – emocijām.